行銷概論課（The 08st record）

20081116

• 區隔變數：

1. 地理。
2. 人口統計。
3. 心理統計：人格特質. 生活型態. 價值觀。
4. 行為變數：追求利益. 時&機. 使用頻率（數量）. 反應層級（注意. 興趣. 選擇比較. 行動）。

• HW：

1. 挑一樣產品並找出四家不同品牌廠商（畫出十字定位產品認知圖）。
2. 針對上題畫出的圖表，假設有新產品，將由哪個區隔切入市場？為何會考慮由這個區域切入？

▲產品認識意象分析圖

• 假如是我，我會將商品設定在座標（２，０）的位置，因為現在的數位相機越來越輕巧，但是實用性跟功能性還是無法達到兩全其美的階段，不是實用性＞功能性，就是功能性＞實用性；倘若能夠開發出實用性＝功能性的數位相機，我相信在市場評價以及消費者購買慾肯定會有意想不到的成績。